易上癮

　　吸引人群：常上網(wǎng)的年輕人

　　如今，您若沒聽過網(wǎng)購，恐怕有些落伍了。淘寶、京東等網(wǎng)店爆炸式增長。根據(jù)天健網(wǎng)的調(diào)查，65.65%的人表示經(jīng)常網(wǎng)購，只有5.34%的人沒有參加過網(wǎng)購。

　　網(wǎng)絡(luò)購物深受年輕人喜愛，甚至有人除了去超市買點(diǎn)必需日用品，其他東西一概從網(wǎng)上買。從社會(huì)心理學(xué)的角度看，一方面，網(wǎng)購迎合了快節(jié)奏的生活方式。很多網(wǎng)店24小時(shí)營業(yè)，多晚也能買到東西。另一方面，它符合個(gè)性化消費(fèi)特點(diǎn)，既能省錢又能趕潮流。此外，在瀏覽頁面的同時(shí)，能體驗(yàn)樂趣，有助于減緩壓力。

　　但是，便捷的同時(shí)，北京軍區(qū)總醫(yī)院成癮醫(yī)學(xué)治療中心主任陶然也指出，若買回來的商品與想象有落差，容易滋生憤怒、自責(zé)等不良情緒;還有人沉迷于此，一天不逛網(wǎng)店就難受，買了很不必要的東西，甚至陷入經(jīng)濟(jì)困境，這也是一種“非物質(zhì)成癮”。其實(shí)說到底，網(wǎng)購只是換了一種消費(fèi)方式而已，同樣得按需購買、貨比三家，理性消費(fèi)才能開心享受它!

　　低價(jià)團(tuán)購

　　忌跟風(fēng)

　　吸引人群：大學(xué)生等低收入者

　　“今天你團(tuán)了嗎?”這句時(shí)髦用語如今已成為很多年輕人打招呼的首選，也從側(cè)面說明了團(tuán)購這一新興購物方式的發(fā)展迅速。小到襪子、零食，大到汽車、房子，都能“團(tuán)”，有人甚至戲稱這股熱潮為“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

　　追求潮流的大學(xué)生和講究實(shí)惠的老百姓最愛團(tuán)購，比如工作不久的小李，每天開電腦第一件事就是去看團(tuán)購信息。而退了休的張大媽，也是每天津津有味地研究小區(qū)門口派發(fā)的團(tuán)購海報(bào)。團(tuán)購以低價(jià)取勝，符合了人們的心理需求。此外，拉伙伴、評(píng)商品的過程促進(jìn)了人們的交流，滿足了社交需要。

　　不過，上海精神衛(wèi)生中心范娟副主任醫(yī)師表示，低價(jià)的背后，服務(wù)質(zhì)量可能參差不齊。因此，參加團(tuán)購一定要避免盲目跟風(fēng)、逢團(tuán)必購。不要因?yàn)楹ε洛e(cuò)過了優(yōu)惠機(jī)會(huì)，結(jié)果買回來自己并不需要的商品。

　　不實(shí)惠

　　吸引人群：社區(qū)居民和部分上班族

　　放眼望去，林立的商場、超市，似乎永遠(yuǎn)都能看到“店慶”的大幅標(biāo)語，還有一群群拎著大號(hào)購物袋熱情搶購的人。有時(shí)候不禁疑惑，商場一年到底有幾個(gè)生日?

　　從消費(fèi)心理學(xué)的角度看來，商場“慶生”還是顧客買單。店慶時(shí)，商家將“滿100減30”等活動(dòng)醒目地列在海報(bào)上，制造了一種能直接省下來白花花銀子的感覺，讓人怦然心動(dòng)。加上周圍的人蜂擁而去，相互影響，造成了群體購物效應(yīng)。因此，店慶針對(duì)的是某一特定人群，比如某幾個(gè)小區(qū)的居民，某個(gè)地段的上班族等。

　　說到底，大家還是想圖實(shí)惠。但是，專家提醒，活動(dòng)返券都是在一定消費(fèi)基礎(chǔ)上才有效，很容易使消費(fèi)者為了用掉返券而繼續(xù)消費(fèi)，循環(huán)往復(fù)，掉入怪圈。因此，店慶是商店的慶祝，并非顧客的慶祝。在參與前，不妨先好好了解它的活動(dòng)細(xì)則，事先將想要購買的物品列個(gè)清單，避免一時(shí)頭腦發(fā)熱，想省錢反倒多花錢。

　　品牌代購

　　手續(xù)繁

　　吸引人群：時(shí)尚達(dá)人

　　代購這個(gè)稍微新鮮的字眼，在很多追求生活層次的時(shí)尚達(dá)人、年輕白領(lǐng)中，相對(duì)更流行。一方面，他們追求名牌，但更愛“廉價(jià)”名牌。國外品牌商品又多又便宜，滿足了人們的渴望。此外，國外走俏的iPhone、黑莓手機(jī)等，發(fā)售時(shí)間可能早于國內(nèi)，通過代購，可以搶占先機(jī)，出盡風(fēng)頭，領(lǐng)先時(shí)尚。

　　然而，代購也存在支付安全、運(yùn)輸保證等隱憂。特別是退換貨物時(shí)，繁瑣的手續(xù)和昂貴的運(yùn)費(fèi)就更令人頭疼了。因此，代購除了挑選可靠的商家，更要避免為了炫耀而盲目購物的不良心理。電視購物

　　假貨多

　　吸引人群：家庭主婦、空巢老人

　　打開電視，特別是深夜，幾乎每個(gè)頻道都被電視購物節(jié)目占據(jù)。電視上賣的東西五花八門，功能齊全，價(jià)格還便宜，難免讓人心動(dòng)。雖然一直有爭議，電視購物卻不斷發(fā)展。

　　對(duì)此，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系博士黎景氣分析，電視購物通常描準(zhǔn)社會(huì)階層較低的人群，以及時(shí)間比較清閑的家庭主婦、空巢老人等。因?yàn)樗麄儷@取信息的來源較少，容易聽信煽動(dòng)力極強(qiáng)的電視廣告。但其實(shí)，電視購物就像霧里看花一樣，令人難以捉摸。比如打工者陳先生，購買了一款號(hào)稱“能待機(jī)7天”的手機(jī)后，發(fā)現(xiàn)受騙了。不僅電池用不了幾天，外殼用了一周也磨損了。

　　北京航空中心醫(yī)院心身醫(yī)學(xué)科喻小念教授則表示：“電視購物由于包裝得天花亂墜，人們不僅難以抗拒誘惑，而且面對(duì)那么多好東西，會(huì)覺得自己錢太少，更加難以滿足。”所以，消費(fèi)者在購買電視購物的產(chǎn)品時(shí)，首先對(duì)產(chǎn)品要有基本的認(rèn)識(shí)，不可貪圖便宜，“售價(jià)99元的鉆石肯定不是真的”;其次要多咨詢其他人的意見，在看到感興趣的產(chǎn)品后去網(wǎng)絡(luò)上搜索一下，看看別人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià);最后千萬不可受電視購物的鼓動(dòng)，沖動(dòng)購買“為數(shù)不多，馬上搶購”的產(chǎn)品。

　　積分換購

　　無底洞

　　吸引人群：有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)

　　“積分贏大禮，換購更超值!”“積分計(jì)劃”、“雙倍積分”等各式“積分”像潮水一樣，在商場、超市、銀行、信用卡中心泛濫。尤其是節(jié)假日，真是令人眼花繚亂。

　　對(duì)“積分”響應(yīng)度高的人，多是擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)階層，或者是生活富足的小康家庭。能參加積分換購，說明自己身份不一樣，可以彰顯自己的地位。另一方面，換購的小商品大多新鮮有趣，無論送人還是自己留著，都能添幾分樂趣，何樂而不為呢?上個(gè)月底，王女士就興高采烈地規(guī)劃著信用卡積分：換一個(gè)水杯送老公;換一個(gè)迪士尼的限量版玩具給孩子;留一套化妝品給自己……

　　積分雖熱鬧，可為積分而亂消費(fèi)的現(xiàn)象也屢見不鮮，很多人甚至為了達(dá)到所謂的換購“條件”過度消費(fèi)。因此，對(duì)于消費(fèi)者，首先要克服“占便宜心理”，不要掉進(jìn)越消費(fèi)越收不住的“陷阱”;此外，保持冷靜的頭腦，告訴自己，很多所謂的禮品都是可有可無的，不要貪圖一時(shí)快樂，沖動(dòng)消費(fèi)。

（梁子豪）